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深度资讯 ​国内在线广告市场逆风下大变将如何

  2019年至今,受宏观不确定性加剧影响,广告主纷纷削减预算,国内在线广告市场一直处于疲软状态。除了总需求减少,广告业的另一趋势是,效果类广告受追捧,信息流广告的高速增长正相应压缩品牌类、搜索类广告的空间。

  市场不佳传导到企业端,表现为不少公司的广告业务收入同比增速放缓。东方证券统计了18家上市互联网公司今年一季度的广告业务收入表现,结果发现,除电商类广告逆势增速强劲外,搜索、社交社区以及媒体门户类企业的广告业务收入同比增长缓慢。

  目前,中国在线成份额,由阿里巴巴、百度、字节跳动和腾讯四家公司占据。QuestMobile统计的2018年市场份额结构数据显示,腾讯以13%的份额占比排在阿里(31%)和百度(18%)之后,字节跳动的份额为11%。在国内在线广告市场...

  主编点评:在几家巨头公司中,腾讯的广告营销能力相对较弱,去年10月调整组织架构的时候才将内部的广告业务部门整合,微信的广告变现又走得相对克制...

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