品牌提升

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  品牌提升指企业通过广告、公关、促销手段,以及合适的媒介平台传播品牌信息,提高大众及市场对品牌及企业的认知度,增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户,以此来增加、提升企业的品牌资产。

  企业在下列情况下可实施品牌提升:品牌资产已经建立,如果品牌的赢利能力趋稳或下降,就有必要对品牌进行提升活动,以应对激烈的市场竞争。企业基于品牌形象、企业文化、企业长远发展的考虑,有意识地进行一些赞助慈善活动,提高品牌的形象和价值。

  品牌提升因品牌所处行业及发展时期不同,其侧重点也不同。在新兴行业或者高技术行业更多的是从品牌属性的角度出发进行提升,而成熟行业或奢侈品则看重从品牌精神角度对品牌进行提升。

  品牌属性的提升策略可分为基于价值的提升方式和基于习惯的提升方式。基于价值的提升方式可以采用诉诸需求的提升策略和诉诸指标的提升策略;基于习惯的提升方式指的是企业通过改变消费者的认知习惯来对品牌重新理解和定位,以此来提升品牌视野。

  品牌精神的提升策略可以通过情感提升和品牌象征提升实现。此外,通过对品牌价值观的提升也可以提升品牌。

  企业如果实施市场渗透策略,其所进行的各种广告、公关、促销等一定程度上也会提升品牌价值和形象。此外,企业实施的品牌延伸活动也会无形中提升品牌价值。

  品牌提升对于企业的发展至关重要,企业在品牌行为的每一个方面都要有意识的进行品牌提升活动,以使品牌保持活力、获得更大市场份额。

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