品牌提升

提升品牌形象的全新方法论

  平台,这几年,很多中国品牌都在为全球化推广蓄力。但这个进程机遇与挑战并存,大部分的出海品牌都面临着技术推广与塑造品牌形象的问题。虽然今年中国品牌的品牌力指数同比增了15%,但在过去的三年中,中国品牌在国际市场上的知名度是有所下降的。

  如果想要提高在海外受众心里的辨识度和知名度,中国品牌就必须转变现有的营销推广模式,用更加适合国际受众的手段去打造独特的品牌形象。在这一点上,视频内容营销模式或许能给我们一些积极的启示。

  视频营销覆盖了80种语言,每个月有20亿次登录用户数,每天都有超过十亿的浏览小时数。背后的谷歌更是拥有无比强大的AI技术,旗下的7款产品每一款都拥有10亿的用户量。通过对庞大用户群的习惯进行分析和比对,视频营销能轻易掌握用户的喜好,为他们推送最感兴趣的视频内容。

  视频营销能充分调动声音、光线和情绪语言相结合的力量,为品牌用数据和创意讲故事提供了多种形式。视频营销对着镜头的讲述和表演,录制出来的有趣白板动画等不同的声画手段都能调动不同的观看情绪,再加上丰富多样的广告投放形式,能有效帮助品牌挖掘出每个故事最迷人的时刻。巧妙的是,用户这次只能通过点击广告出手购买,一旦广告跳过了,就再也买不到,非常成功地打造了全球最限量珍品的品牌形象。

  这里有一个结论,当人们认为视频内容和他们息息相关的时候,会为品牌赢得3倍的关注度。换言之,如果人们被广告内容唤起共鸣,那么广告在激起消费欲望的同时,也会增强品牌深入人心的效果。

  现在的人们不再甘于做观众,他们有参与传播和分享的强烈动机。视频营销让每个人都有机会向世界传播自己,分享自己,从而也带动了网红营销模式的火热,让所有的视频内容和互动都更加富有真实感。

  来自世界各地的网红通过视频营销发布种草以及评测视频,给用户们提供了最真实的购物指引。用户们也认为这些原创视频内容更有创意和有趣味性,品牌融入其中,自然也能更加贴近受众。

  一言以蔽之,中国品牌想要在挑战中出海发力,依靠视频营销是必经之路。视频营销能通过强大的AI技术帮助品牌覆盖理想受众,让视频主讲述真实精彩的品牌故事,引发受众的关注和共鸣,最后让品牌与全球用户建立良好关系,完整地形成了一个创意、传播、反馈、再营销的行动闭环,有效帮助品牌在全球范围内树立起独一无二的形象。“品牌就是声誉”,所以品牌在与用户建立联系的同时,也是在建立一种全球化的品牌声誉。

  到2020年,网页流量80%都会是来自于浏览视频。因为消费者对品牌和内容的期望一直存在,所以只有借助视频营销,让品牌形象出现在视频内容中,才能让品牌出海进程跟得上用户的习惯。而视频营销也注定将成为中国广告商不可或缺的媒体合作平台,这是风口,也是趋势。

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