品牌提升

再发力公益 肯德基持续提升品牌温度

  8月27日,由中国儿童少年基金会和百胜中国肯德基品牌主办的“圆梦今夏,做时代好少年肯德基小候鸟基金2019年暑期快乐研学营”在中国妇女儿童博物馆内呈现了一场汇报演出。

  汇演现场,来自全国11个省、市的50名留守、流动儿童“小候鸟”们,向专程来到现场的父母、老师呈现了研学营期间习得的舞台剧、相声、武术等技艺。这些孩子来自河北、河南、甘肃等11个省份,其中一部分孩子的家长在北京环卫、餐饮、家政等岗位工作。为期10天的研学营也为他们创造了难得的亲子团聚时间,让父母有机会看到孩子在舞台上展现才艺、自信勇敢的一面。

  中国儿基会秘书长朱锡生在现场表示,本次活动是落实全国妇联关于做好留守儿童暑期关爱工作部署的具体举措,在肯德基小候鸟基金成立三年之际,这是中国儿基会和肯德基联手为孩子们送上的一份精心筹划的暑期礼物,兼顾了传统文化和时代特色,让孩子们开阔了视野,增长了见识,精神面貌得到了全面提升。

  本次研学营将内容设计的重点放在了对孩子表达能力和自信的培养。除了相声、快板、武术、歌曲等艺术培训形式,肯德基小候鸟基金特别携手国内知名舞台剧表演品牌开心麻花,对15名经过选拔的“小候鸟”进行专业的舞台表演指导。不同的艺术表现形式,鼓励了孩子勇敢站上舞台展现自我。

  肯德基中国品牌总经理黄进栓(表示,为留守、流动儿童提供情感、心灵上的关爱和陪伴,是肯德基小候鸟基金成立的初衷。小候鸟基金2016年成立至今,已走过了三个年头。在这个过程中,肯德基见证了改变的发生,很多孩子更爱读书了,更勇于表达了,更自信了,跟父母的距离更近了改变不是一朝一夕发生的,这是一场需要用爱陪伴成长的旅程。肯德基很高兴能与志同道合的合作伙伴在关爱儿童的公益之路上同行。

  有分析人士认为,肯德基近两年持续活跃在公益领域,一方面是为了展现肯德基品牌的社会责任感,另一方面也是为了提升自身的品牌温度,赋予肯德基品牌更多面的形象,保持肯德基品牌在特定群体中的品牌知名度和品牌活跃度,小候鸟公益活动也巩固了肯德基在亲子市场、儿童市场的地位,这些都将对于肯德基在这些消费群体中的品牌形象树立以及品牌影响力的扩大也有正面推动作用。

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